Comment fixer un objectif de collecte de fonds qui motive véritablement votre groupe
Une campagne de financement connaît davantage de succès lorsque les membres comprennent exactement l’objectif qu’ils essaient d’atteindre. Un objectif qui semble significatif et réalisable peut susciter beaucoup plus de participation qu’une simple cible financière. En appliquant quelques principes de la psychologie de la fixation d’objectifs, les groupes de collecte de fonds peuvent créer des campagnes qui maintiennent l’engagement des membres du début à la fin.
Adapter l’objectif au groupe
Chaque organisation a des besoins différents, ce qui signifie que les objectifs de financement doivent refléter la mission et les priorités propres à chaque groupe.
Par exemple, une équipe de hockey pourrait se fixer comme objectif d’aider à couvrir les frais de déplacement liés à un tournoi. Plutôt que de simplement viser à amasser 5 000 $, la campagne pourrait mettre l’accent sur le fait de permettre à chaque joueur de participer à un tournoi à l’extérieur de la région. Cela crée un lien clair entre les efforts de collecte de fonds et le résultat que les membres souhaitent.
Créer des objectifs SMART
Tous les objectifs de financement ne sont pas aussi efficaces les uns que les autres. Les objectifs trop généraux peuvent être difficiles à comprendre pour les membres, puisqu’ils manquent souvent de précision quant à leur raison d’être ou au résultat attendu. Les objectifs SMART (spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et temporels) aident les membres à comprendre exactement ce que leur participation permettra de réaliser.
Considérez la différence entre les exemples suivants :
Objectif général : Amasser des fonds pour l’équipe de hockey.
Objectif SMART : Amasser 5 000 $ d’ici le 30 novembre afin de contribuer aux frais de transport et d’hébergement de tous les joueurs participant au tournoi provincial.
Objectif général : Soutenir l’école.
Objectif SMART : Amasser 3 000 $ durant la campagne d’automne afin d’acheter six nouvelles tablettes pour les salles de classe pour faciliter l’apprentissage des élèves.
Objectif général : Aider le studio de danse.
Objectif SMART : Amasser 2 500 $ avant le début de la saison des compétitions afin de réduire les frais d’inscription des danseurs participant aux compétitions régionales.
Objectif général : Améliorer les équipements du terrain de jeu.
Objectif SMART : Amasser 7 500 $ d’ici le printemps afin d’installer une nouvelle structure d’escalade pour les élèves du primaire.
Les versions SMART permettent aux membres de mieux comprendre l’impact de leur participation. Plutôt que de contribuer à une cible de financement abstraite, ils peuvent voir précisément comment les fonds seront utilisés et dans quel délai l’objectif devra être atteint. Ce sentiment d’utilité peut favoriser un engagement plus fort et encourager une participation continue tout au long de la campagne.
Diviser les grands objectifs en étapes
Les objectifs de financement ambitieux peuvent parfois sembler difficiles à atteindre. Les diviser en étapes plus petites permet de mieux visualiser les progrès réalisés et de maintenir l’élan tout au long de la campagne.
Par exemple, un groupe visant un objectif de 10 000 $ pourrait établir des jalons à 2 500 $, 5 000 $ et 7 500 $. Chaque étape devient une occasion de célébrer les progrès accomplis et de démontrer aux membres que leurs efforts produisent des résultats concrets.
Lorsque les objectifs sont précis et réalisables, les membres peuvent clairement voir la valeur de leur participation. Cette approche peut contribuer à créer une campagne FundScrip qui maintient la motivation et l’engagement des membres du début à la fin.